今天（12月22日）的一纸文件，直接把大A、港股的游戏传媒板块给干趴下了，截止当天收盘，腾讯闪崩，跌12.35%，网易暴跌24.6%，两家公司市值一日之间蒸发4992亿港元。而A股的网络游戏板块也大面积跌停，其威力堪比3年前的互联网反垄断政策。
当天中午，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，向社会公开征求意见。
其中拟规定，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。[1]
此情此景，还是熟悉的配方、熟悉的味道，仿佛3年前的那一幕在游戏领域再现了……
其实，在游戏领域，国内出台任何政策都不觉得意外，此前已经多次暂停审批游戏版号了：
在此次版号审批暂停之前，2018年4月起，游戏版号也曾暂停审批约8个月，当年12月恢复发放后，版号审批明显更加严格，通过审批的游戏版号数量较暂停之前明显减少。而本轮版号暂停审批时长，与2018年基本相当。
据证券时报·e公司记者统计，2019年以来，国家新闻出版署共审批通过游戏版号3352个，其中，2019年1365个，2020年、2021年分别为1308个、679个，版号数量持续缩减。2016年、2017年，审批通过的游戏版号分别为4050个、9369个。[2]
游戏，尤其是网络游戏，在国内早已经被妖魔化了，仿佛所有的教育问题、经济问题、社会问题等等都是由游戏所导致。这种千夫所指的程度，甚至远超“毒品”。于是，作为几千年的传统，便自然需要一个“大家长”来出面制止。而不幸的是，那个“大家长”也很乐意迎合“需求”，接二连三地出台各种政策法规，譬如：实名、防沉迷系统、未成年人保护、游戏版号、许可证、备案制度等等。
然而，游戏，尤其是网络游戏，依然蓬勃发展了数十年。2022年，腾讯游戏业务约占其收入总额的30.78%（1707亿元），而对于网易，2022年游戏业务营收占比甚至达到77.2%（745.67亿元）。无论愿意与否，游戏行业始终是每个人内心深处的刚需。
也正是由于庞大的游戏消费，为今天的政策出台埋下了伏笔……
在各行各业萎缩、低迷的大背景下，在“脱虚向实”的政策指引下，游戏行业的一份份亮眼财报显得格外刺眼。无论是从事游戏行业的企业，还是在游戏氪金的消费者，显然都将成为被针对的对象。
因此，结合现实，接下来出台任何监管政策文件，就更不意外了。只是，过程中崩塌的市场信用，要想重建恐怕就不是一朝一夕的事情了，就像过去三年所经历的……
而将此次政策对比两年多以前（2021年7月）的“双减”政策，虽然初衷相同，却有着本质的区别。教培领域的问题是无效内卷，其解决途径只能借由“第三只手”进行干预。而同样面对刚需，自己却是支持“双减”的——虽然效果存疑——在出台有效的教育改革方案之前，只有行政干预才能最大程度减少内耗。
实际上，最应该监管治理的，是同样处于娱乐范畴的短视频、直播行业，如果说游戏是“精神鸦片”，无疑，短视频、直播可称之为“毒瘤”。其既是吸金黑洞，更是时间、情绪杀手。若论“沉迷”，成年人沉迷起来，根本没未成年人什么事。何况，相比游戏，短视频、直播的用户门槛更低，“老少皆宜”，就像上个世纪的电视时代，没有丝毫学习成本——遥控器一按，便打开了一个“新世界”。
无论是游戏，还是短视频、直播，等等，在“娱乐至死”的路上，我们显然更谙此道，然而，任何一个行业要想持续健康发展，它既不能如脱缰野马，更不能竭泽而渔。娱乐的本质是“乐”，而不是让玩家成为游戏的“奴隶”。倘若再发散一下，发展主机游戏、显卡、AI等等新领域、新技术，那就善莫大焉！
资料
- 国家新闻出版署
- 新华网：《游戏版号时隔8个月恢复发放 首批45款游戏获批》
